RSA (адаптивное поисковое объявление) это основной формат в Google Ads. Вы даёте до 15 заголовков и до 4 описаний, а алгоритм сам комбинирует их под каждый запрос. От качества заголовков напрямую зависит CTR, а значит цена клика и число заявок.

Сколько заголовков давать

Минимум 3, но давайте 10-15. Чем больше вариантов, тем больше комбинаций алгоритм протестирует. Если оставить 3, вы сами ограничиваете систему. Описаний дайте 3-4.

Принципы сильного заголовка

Ключ в заголовке. Хотя бы 2-3 заголовка должны содержать основной запрос. Это повышает релевантность и CTR.
Конкретика вместо общих слов. «Ремонт квартир под ключ за 30 дней» лучше, чем «Качественный ремонт».
Разные углы. Один заголовок про цену, другой про сроки, третий про гарантию, четвёртый закрывает боль.
Гео, если работаете локально: «в Минске», «в Гомеле».
Призыв к действию: «Рассчитать стоимость», «Оставить заявку».

Структура: закройте разные интенты

Хорошая раскладка из 12-15 заголовков примерно такая:

3-4 с ключом и услугой;
2-3 про выгоду (цена, сроки, гарантия);
2 про боль клиента («Без переплат», «Без срыва сроков»);
2 про доверие (опыт, отзывы, лицензия);
2 с призывом к действию.

Чего избегать

Восклицательные знаки и КАПС в заголовках. Модерация Google это часто отклоняет.
Слово «лучший», «номер 1» без подтверждения. Превосходную степень Google требует доказать.
Повторов. Если 5 заголовков говорят одно и то же, комбинаций не будет.
Эмодзи и спецсимволов. Не пройдут модерацию или будут выглядеть дёшево.

Ограничения по длине

Заголовок до 30 символов, описание до 90. Пишите так, чтобы мысль была законченной в лимите, а не обрывалась. Проверяйте, как заголовки читаются в паре, ведь алгоритм покажет их вместе.

Как это делает VectorAds

VectorAds генерирует RSA по нише и брифу клиента сразу с разными углами подачи, держит ключ в нужном числе заголовков и соблюдает правила модерации: без КАПС, восклицаний, эмодзи и необоснованных превосходных степеней. Дальше алгоритм Google сам отбирает лучшие комбинации на реальных показах.