Показатель качества (Quality Score) это оценка от 1 до 10, которую Google ставит каждому ключевому слову. Чем он выше, тем дешевле клик и тем выше позиция при той же ставке. По сути это рычаг, который позволяет платить меньше конкурентов за то же место.

Из чего складывается

Ожидаемый CTR — насколько вероятно, что по объявлению кликнут.
Релевантность объявления — соответствует ли текст запросу.
Качество посадочной страницы — релевантность, скорость, удобство.

Почему это про деньги

Google перемножает ставку и показатель качества, чтобы определить позицию (Ad Rank). Это значит: рекламодатель с высоким показателем качества может стоять выше конкурента, который ставит больше. И платит за клик меньше. Разница между показателем 4 и 8 это часто двукратная разница в цене клика.

Рычаг 1. Релевантность связки запрос — объявление

Самая частая причина низкого показателя это когда в одной группе намешаны разные ключи, а объявление общее. Решение: узкие группы по 10-20 близких ключей, и в объявлении тот же запрос, что вводит человек. «Ремонт ванной» и «ремонт кухни» это разные группы с разными текстами.

Рычаг 2. CTR через сильные объявления

Чем чаще кликают, тем выше ожидаемый CTR и показатель качества. Работают конкретные заголовки с ключом, выгодой и призывом к действию. Слабый общий текст занижает показатель и тянет цену вверх.

Рычаг 3. Посадочная страница

Google оценивает страницу, куда ведёт объявление: соответствует ли она запросу, быстро ли грузится, удобна ли на мобильном. Трафик с «ремонт ванной» на общую главную это минус к показателю. Нужна страница под конкретную услугу.

Чего НЕ делать

Гнаться за показателем 10 любой ценой. Цель это заявки по приемлемой цене, а не цифра в кабинете.
Накручивать CTR кликбейтом, который не отражает услугу. Конверсия упадёт.

Как помогает VectorAds

VectorAds изначально строит узкие группы ключей с релевантными RSA и ведёт трафик на страницу под услугу, поэтому показатель качества растёт естественно, а цена клика снижается. Ежедневный аудит подсвечивает ключи с низким показателем, чтобы вовремя их переработать или отключить.