Геотаргетинг в рекламе: как не платить за чужие города
Настройка географии показов в Google Ads и Яндексе: частая ошибка с присутствием и интересом, радиус вокруг точки и корректировки ставок по регионам.
Геотаргетинг определяет, в каких регионах показывается реклама. Ошибка в настройке это один из самых дорогих промахов: вы платите за клики из городов, где не работаете, или наоборот теряете заявки рядом. Разбираем, как настроить правильно.
Главная ловушка: «присутствие или интерес»
В Google Ads по умолчанию выбран таргетинг «присутствие или интерес»: реклама показывается не только тем, кто в вашем регионе, но и тем, кто им интересуется из любой точки. Для местного бизнеса это слив: вашу рекламу по запросу «ремонт в Минске» увидит человек из другой страны, который просто гуглит про Минск.
Что делать: переключите на «Присутствие: люди в выбранных местоположениях». Тогда реклама показывается только тем, кто физически в вашем регионе.
Способы задать гео
- Регион или город — для большинства локального бизнеса.
- Радиус вокруг точки — удобно для офиса, салона, точки выдачи: например 10 км вокруг адреса.
- Несколько городов — если работаете в нескольких, но не по всей стране.
Корректировки ставок по регионам
Если вы работаете в нескольких городах, но в одном заявки дешевле и качественнее, не обязательно делить кампании. Можно задать корректировку ставок: повысить в приоритетном городе и понизить там, где конверсия слабее. Так бюджет смещается туда, где отдача выше.
Не забудьте про минус-регионы
Если показываетесь по области, но не обслуживаете отдалённые районы, исключите их. Иначе заявки придут оттуда, куда вы не выезжаете, и время на их обработку потрачено впустую.
Проверка после запуска
В отчёте по географии видно, из каких городов реально идут клики и заявки. Через неделю проверьте: если откуда-то идут клики без заявок и это не ваш регион, уберите его. Это та же логика, что с минус-словами, только по гео.
Как это делает VectorAds
VectorAds ставит таргетинг по присутствию (не по интересу) с первого дня, задаёт города из брифа клиента и применяет гео-коэффициенты: в кабинете учитывается, что стоимость заявки в Минске и в областном городе разная. Бюджет не утекает на регионы, где бизнес не работает.